01 Nov

打通線上線下網絡,營造APP營銷模式!


APP營銷是通過特制手機、社區、SNS等平臺上運行的應用程序來開展營銷活動。App營銷是整個移動營銷的核心內容,是品牌與用戶之間形成消費關系的重要渠道,也是連接線上線下的天然樞紐。 移動互聯網時代的到來,對于更多的企業來說,如何完成從傳統營銷到移動互聯網營銷的轉型,是在未來市場競爭中立足的關鍵。
一:單純出售模式
在這種模式中,重點是讓「單價」×「銷售量」所得的「銷售額」極大化,把價格定高一些,然后透過正確的宣傳方式去讓有需要的人得知此信息,雖然銷售量有限,但是因為單價夠高,整體銷售額也許更有利。且因為單價高,之后還有打折促銷的空間,進一步吸引價格敏感的消費者搶便宜。
二、品牌APP模式
大部分品牌都擁有自己APP,品牌APP受捧原因有如下兩點:
1.幫助企業深化品牌形象,為跨媒體整合營銷牽線搭橋
2.形式多樣,更多體現品牌特性。
為企業量身定做的APP更容易體現產品特性,對品牌有較好的宣傳效果。
三、虛擬貨交易模式
介于純廣告和收費之間的模式。一般是由廣告商贊助虛擬貨幣,由應用開發者提供服務,用戶可從廣告商獲得虛擬貨幣,廣告商向手機軟件開發者支付現金。這個與純廣告的區別是,讓廣告主幫用戶買單,最終讓用戶、開發者、廣告主同時收益。
四、內容收費模式
目前,應用商店里絕大部分APP都是免費的,對于APP開發企業,需要一種方式將流量變現,部分內容免費,部分內容或功能需要額外付費的模式。該模式廣泛被各種大型手機網游采用,通常也被稱為道具收費或關卡收費模式。
五、廣告模式
廣告主通過植入動態廣告欄形式進行廣告植入,當用戶點擊時就會跳轉至指定頁面并顯示具體的廣告內容。這種模式更加直觀,能快速吸引用戶注意,效果顯著,迅速提高品牌知名度和吸引更多用戶注冊
六、用戶模式
企業發布自有品牌的APP至應用商店供用戶下載,便于用戶直觀地了解企業或產品信息。這種營銷模式具有很強的嘗試價值,讓用戶得到更加貼心的體驗,讓用戶了解產品的同時,抓住了用戶的心,提升了企業品牌形象,增強產品抉擇信念,晉升品牌美譽度。
七、網站模式
購物網站植入模式是將傳統互聯網電商平臺植入手機APP中,方便用戶隨時隨地瀏覽商品信息、下單購買以及訂單跟蹤。這種模式相對于手機購物網站的優勢是快速便捷,內容豐富,推動了傳統電商企業從購物網站向移動互聯網渠道轉型,是利用手機APP進行線上和線下互動發展的必經之路。
APP正在改造傳統營銷模式,但APP經濟的商業模式絕對不僅限于以上那幾條這些,如何巧妙運用才是致勝關鍵。
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無論是哪種營銷模式,其核心基礎都是用戶量,尤其是活躍的高價值用戶量。從產品定位、設計、制作、推廣到運營,各環節都必須做得非常出色才能在今天競爭已經異常激烈的APP市場占據一席之地。

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